Janones trajo a Buenos Aires la estrategia digital de Lula y cree que más de la mitad aplica en la Argentina

André Janones, diputado brasileño apodado el «General» del ejército digital de Luiz Inácio Lula da Silva, estuvo en la Argentina para exponer las tácticas de campaña del Partido de los Trabajadores y sostuvo que una porción importante de ese esquema puede trasladarse al país en el horizonte de las presidenciales de 2027.

«Por las realidades de nuestros países tan parecidas, creo que el 50 o 60% de lo que hicimos en Brasil es repetible en la Argentina», dijo en declaraciones públicas.

En Buenos Aires se encontró con Sergio Massa y mantuvo un encuentro prolongado con la expresidenta Cristina Fernández de Kirchner en su departamento de Montserrat. La conversación duró cerca de tres horas y giró en torno a herramientas digitales, conducta del electorado y criterios de segmentación.

«Hablamos casi tres horas con Cristina. Lo principal fue hablar de lo que se hizo con WhatsApp, los puntos que veíamos como fuertes, los votantes, los criterios y algoritmo», relató Janones, quien destacó el encuentro: «Fui contagiado por su energía».

Entre lo que transmitió, la apuesta por grupos de WhatsApp como vía de organización y circulación de contenidos ocupó un lugar central. Según su relato, el 20% de quienes votaron a Lula integraba los grupos activos en la campaña; desde allí difundían pautas para explotar el funcionamiento algorítmico de las plataformas. «Nosotros enviábamos técnicas de uso algorítmico de las redes sociales para driblar los algoritmos de Meta», indicó.

La idea fue formar a militantes y simpatizantes en el manejo de métricas y en cómo incidir en la difusión de publicaciones. Un eje fue cambiar la interacción con posteos críticos al Gobierno brasileño: «Siempre que vemos a alguien hablar mal del presidente Lula no debemos defenderlo, porque el algoritmo va a creer que es un contenido relevante. Lo pasamos de largo y comentamos donde hablan bien del presidente Lula», explicó sobre la lógica para restar visibilidad al discurso opositor.

En síntesis, buscaban sostener presencia política en redes sin ceder el terreno: «No queremos que las derechas sean dominantes, queremos un equilibrio», cerró.